Audit digital de "La Vie est Belt"
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Ce projet de première année consistait à réaliser une analyse profonde et multidimensionnelle du dispositif numérique de la marque "La Vie est Belt". L'enjeu était de confronter les ambitions de la marque en termes d'upcycling avec l'efficacité réelle de son interface et de sa visibilité en ligne.
Audit et Analyse de l'Existant
J'ai débuté par une évaluation rigoureuse du site en m'appuyant sur des guides de bonnes pratiques (accessibilité, standards web) (AC11.02). Cette phase comprenait :
Analyse de Marque : Une étude de la stratégie de communication globale et du positionnement de l'organisation (AC21.01), incluant une analyse sémiotique des formes médiatiques et de la tonalité linguistique utilisées (AC11.04).
Audit Technique : J'ai audité le trafic (via SimilarWeb) et la performance du référencement naturel (SEO) (AC21.02), en inspectant la structure sémantique du code et la pertinence des balises.
Innovation : J'ai analysé ce service innovant en identifiant ses propositions de valeur spécifiques liées à l'économie circulaire (AC15.04).
Expérience Utilisateur (UX) et Ergonomie
Pour comprendre les interactions réelles, j'ai identifié et décrit les parcours clients à partir d'enquêtes de terrain (AC21.04). Ce travail a permis de :
Cartographier l'expérience utilisateur : J'ai modélisé les points de contact, les points de friction (freins à l'achat) et les vecteurs de satisfaction via des cartes d'empathie (AC21.05).
Évaluation Ergonomique : Analyse de l'interface selon la loi de Fitts, les contrastes et l'accessibilité (balises ARIA), tant sur desktop que sur mobile.
Recommandations Stratégiques
À l'issue de cet audit, j'ai formulé des préconisations concrètes :
Marketing et Communication : J'ai proposé une recommandation marketing axée sur les mots-clés cibles et l'optimisation du tunnel d'achat (AC12.03), ainsi qu'une stratégie de communication pour affiner le positionnement de la marque (AC12.04).
Optimisation Technique : J'ai soumis des solutions pour optimiser durablement le référencement du site (AC22.04).
Design et Interface : J'ai produit des recommandations ergonomiques précises (maquettes de zones de confort, ajustements responsive) basées sur les retours utilisateurs (AC22.02).
Outils et Méthodes
Analyse : SimilarWeb, Google Search Console, Grilles d'ergonomie, Audit SEO.
UX/UI : Tests utilisateurs, personas, cartes d'empathie, inspection HTML/CSS.
Livrables clés
Rapport d'expertise (40+ pages) : Synthèse analytique et stratégique complète.
Cahier de recommandations : Maquettes correctives et plan d'action SEO/UX.
Audit et Analyse de l'Existant
J'ai débuté par une évaluation rigoureuse du site en m'appuyant sur des guides de bonnes pratiques (accessibilité, standards web) (AC11.02). Cette phase comprenait :
Analyse de Marque : Une étude de la stratégie de communication globale et du positionnement de l'organisation (AC21.01), incluant une analyse sémiotique des formes médiatiques et de la tonalité linguistique utilisées (AC11.04).
Audit Technique : J'ai audité le trafic (via SimilarWeb) et la performance du référencement naturel (SEO) (AC21.02), en inspectant la structure sémantique du code et la pertinence des balises.
Innovation : J'ai analysé ce service innovant en identifiant ses propositions de valeur spécifiques liées à l'économie circulaire (AC15.04).
Expérience Utilisateur (UX) et Ergonomie
Pour comprendre les interactions réelles, j'ai identifié et décrit les parcours clients à partir d'enquêtes de terrain (AC21.04). Ce travail a permis de :
Cartographier l'expérience utilisateur : J'ai modélisé les points de contact, les points de friction (freins à l'achat) et les vecteurs de satisfaction via des cartes d'empathie (AC21.05).
Évaluation Ergonomique : Analyse de l'interface selon la loi de Fitts, les contrastes et l'accessibilité (balises ARIA), tant sur desktop que sur mobile.
Recommandations Stratégiques
À l'issue de cet audit, j'ai formulé des préconisations concrètes :
Marketing et Communication : J'ai proposé une recommandation marketing axée sur les mots-clés cibles et l'optimisation du tunnel d'achat (AC12.03), ainsi qu'une stratégie de communication pour affiner le positionnement de la marque (AC12.04).
Optimisation Technique : J'ai soumis des solutions pour optimiser durablement le référencement du site (AC22.04).
Design et Interface : J'ai produit des recommandations ergonomiques précises (maquettes de zones de confort, ajustements responsive) basées sur les retours utilisateurs (AC22.02).
Outils et Méthodes
Analyse : SimilarWeb, Google Search Console, Grilles d'ergonomie, Audit SEO.
UX/UI : Tests utilisateurs, personas, cartes d'empathie, inspection HTML/CSS.
Livrables clés
Rapport d'expertise (40+ pages) : Synthèse analytique et stratégique complète.
Cahier de recommandations : Maquettes correctives et plan d'action SEO/UX.